大厂vi设计手册

　　3月3日，蜜雪冰城股份有限公司（简称“蜜雪冰城”）在香港交易所上㊣㊣市。蜜雪冰城每股发行价为202.50港元，募资净额为32.91亿港元。截至当日收盘，蜜雪冰城大涨43.21%，总市值1093亿✅港元，成功打破新茶饮赛道的“破发魔咒”。这个以2元冰淇淋□□□、4元柠檬水□□□、6元奶茶等亲民价格深入人心的茶饮品牌，用超高性价比和强大的供应链打造了一个庞大的商业帝国。而在其成功的背后，雪王商标发挥着至关重要的作用，蕴含着诸多商业智慧与✅品牌力量。

　　蜜雪冰城创立于1997年，多年来一直专注于为年轻人打造新鲜冰淇淋与茶饮。2018年，蜜雪冰城与营销公司华与华合作大厂vi设计手册，推出了全新品牌形象——雪王。

　　蜜㊣雪冰城的招股书显示，截至2024年12月31日，蜜雪冰城在全球拥有46479家门店，覆盖中国及海外11个国家。2024年蜜雪冰城共实现饮品出杯量约90亿杯，实现终端零售额583亿元，分别同比增长21.9%和21.7%。

　　这个数字可谓十分令人惊叹，要知道，蜜雪冰城产品均价仅为6-8元，远低于喜茶□□□□、奈雪的茶□□□□、茶颜悦色□□□、茶百道□□□、古茗的产品㊣均㊣价。以截至2024年9月30日的门店数量计，蜜雪冰城现已成为全球最大的现制饮品企业，用数据证明了低价不等于不赚钱。

　　从0到10000家店，蜜雪冰城✅用了20年，从10000到20000+门店，蜜雪冰城只用了1年。如今，蜜雪冰城已牢牢站稳国内连锁茶饮第一梯队。但越是规模庞大，越应意识㊣到，知识产权战略是企业发展中重要的组成部分。

　　检索㊣发现，蜜雪冰城股份有限公司名下截至目前已有2700+件商标信息，在防御商标的布局上，几乎把自己能想到的标志都提交了一遍商标注册申请，对“蜜雪冰城”“mxbc”“mi xu㊣e bi㊣㊣ng che✅ng”等，实施了45类全类覆盖。

　　核✅心商标注册：对“雪王”形象□□、“蜜雪冰城”品牌等核心商标进行多类㊣别注册。不仅涵盖了茶饮的核心分类，如第30类（咖啡□□、茶）□□、第29类（奶和奶制品）□□□□、第32类（㊣水果饮料及果汁），还包括门店经营相关的第43类（提供食物和饮料服务）□□、第35类（商业经营）等。这样的布局确保了在茶饮及相关业务领域，品牌商标的独占性，防止竞争对手在这些关键类别上搭便㊣车。

　　防御㊣性商标✅注册：蜜雪冰城进行了大量防御性注册，涵盖多个看似不相关的类别。比如申请“雪王影业”“雪王动漫”“雪王牧场”“雪王㊣爱✅㊣农✅业”等商标，这一策略有效防止㊣了其他商家在不同领域使用相似标志或名称，避免品牌形象被稀释，维护了品牌的纯洁性和独特性，为品牌未来可能涉足的多元化业务提前做好铺垫。

　　雪王商标在国际上也进行了广泛布局。光是“mixue”相关的✅商标，就在50个国家注册了共200多个，避免了商标在国外被抢注的风险，为品牌国际✅化进程保驾护航。