服务设计的价值与魅力

　　作为营销人员越来越多地利用 AI 开发图像，如何有效且合法地✅使用 AI 成为一个关键挑战。为了更好地理解 AI 如何改变图像开发以及相关最佳实践，我采访了 Getty Images 的首席产品官 Grant Farhall。Getty Images 是一家领先的视觉内容创作和市场平台，旗下拥有 Getty Images□□、iStock 和 Unsplash 三个品牌。

　　Farhal㊣l 表示：Getty Images 致力于视觉叙事业务。作为领先的视觉内容创作和市场平台，我们的品牌提供富有影响力的视觉内容，帮助任何品牌□□□□、企业㊣或组织与其目标受众进行更有效的沟通，并激励受众采取行动。近 30 年来服务设计的价值与魅力，我们一直在报道全球事件，通过我们在世界各地捕捉的图像引发重要对话，实现新闻事件的快速□□□□、准确的视觉报道。我们还㊣拥有全球最大□□□、最优质的私人档案库之一，收藏了数亿独特的视觉资产，可以追✅溯到摄影术诞生之初。

　　F㊣arhall 认为，引人注目的视觉内容对于营销人员连接品牌和受众至关重要。生成式 AI 在某些适当的情况下为制作这些视觉内容提供了另一种选择。然而，创作过程的基本核心保㊣持不变：具有才能的个人，配备适当的工具，最终负责将新想法变㊣为✅现实。生成式 AI 是帮助他们发挥独特人类创造力的另一个工具，就像他们手中的新画笔和画布。

　　Farhall 承认 AI 具有显著优势：生成式 AI 允许用户创建传统方式难以或无法拍摄的图像。但关键是，高质量的 AI 生成图像应该能帮助人们与受众沟通，并且必须基于经过完全授权□□□□、无侵犯知识产权风险的优质干净数据进行训练。客户不应该在创建高质量 AI 视觉内容和法律安全性之间做出选择，他们应该两者兼得。

　　Farhall 指出：我们㊣现在生活在一个无法始终确定所遇到的照片和视频是否真实的世界中。这对品牌在寻求与客户建立和维持信任时具有重㊣要影响，特别是当真实性是品牌身份核心时。品牌需要慎重考㊣虑何时以及如何使用 AI，以及在使用时提供多大程㊣度的透明度。

　　Farhall ㊣建议起点是使用商业安全的 AI 工具，因为它们可以帮助品牌根据其独特需求创作更高水平的内容，但不能替代真实的生活图像。CMO 和他们的营销团队需要根据他们试图接触的受众和想要传达的信息来决定 AI 是否是合适的工具。

　　总的来说，Farhall 的建议是对使用的 AI 工具要极其谨慎，与那些在训练数据□□、流程□□□、使用权和法律保障方面完全透明的 AI 供应商合作。品牌应该能够以节省时间□□□□、金钱和风险的方式进行创作，而不应在创造力和保护之间进行权衡。